Uma onda de rebranding

Pronto Comunicação
28 de mai.
2 min de leitura

Nos últimos dias muitas marcas renovaram suas identidades. Casos como HBO Max, Minancora, Amazon, e por aí vai. Então vamos aproveitar o ‘boom’ para falar sobre rebranding.

Mas afinal o que é rebranding?

Rebranding é um reposicionamento de marca, é o processo pelo qual empresas sentem a necessidade de fazer ajustes, seja pela evolução da sociedade, da tecnologia, seja por mudanças de propósitos, pelo próprio mercado e concorrência.

Afinal, as marcas são orientadas ao público, ao mercado e à sociedade. Um bom rebranding ajuda empresas a não perderem espaços, se tornarem relevantes ou continuar relevantes e serem lembradas.

Rebranding é uma mudança de identidade visual, mas esse trabalho é apenas uma parte do processo de reposicionamento da marca, que pode incluir também:

novos valores;
novo slogan;
nova missão;
novo tom e voz;
entrada em um novo nicho de mercado;
novo propósito

Cases

Começando pela HBO, Max, Max HBO, ficamos perdidos com tantos nomes. A marca “Max” foi adotada em 2023, quando a HBO Max se fundiu com o Discovery+. E recentemente anunciou que voltou com o nome original HBO Max.

O legal foi que o próprio streaming brincou com a mudança antes de todos. E aí, com todo o seu universo de cultura pop não faltaram memes. E assim, ela também conseguiu ter o controle da narrativa.

110 anos de Minancora

Outro case interessante foi o rebranding da Minancora

Presente no Brasil há mais de 100 anos, a famosa pomada nunca tinha feito nenhuma mudança em sua identidade.

A deusa Minerva, representada na embalagem e posicionada ao lado de uma âncora, sempre foi a escolha da marca de beleza para se posicionar em um cenário que foi se tornando cada vez mais competitivo ao longo dos anos. Mas em 2024, a forma como a marca se apresenta mudou um pouco. Agora, a deusa foi projetada para transmitir uma postura mais confiante e empoderada enquanto a grafia procurou destacar o nome da marca, que ainda vê na tradição seu principal elemento de diferenciação.

Amazon

A Amazon também realizou um rebranding em sua marca, um projeto que durou 18 meses. A ideia foi destacar o sorriso, deixando mais acolhedor, com um logotipo moderno, e que acompanha o ritmo da empresa.

Essa foi a primeira atualização do logotipo da Amazon em mais de 20 anos. A seta que comunicava que tem de tudo, de ‘“A a Z”, passou a ter um menor peso, e o sorriso ganhou mais relevância.