A essa altura do campeonato, no meio das Olímpiadas de Paris, agosto de 2024, todo brasileiro já deve conhecer a CazéTV. Afinal, uma grande parcela da população brasileira está acompanhando os jogos olímpicos por lá. E os números comprovam:
15.6M de inscritos no Youtube
7.5M no Instagram
3.9M na Twitch
Cerca de 145 posts por dia no Instagram sobre as Olímpiadas
Além do YouTube, a programação é transmitida nos canais Amazon Prime e Samsung TV.
A CazéTV está bombando nas Olímpiadas de Paris. Alguns podem até ter conhecido somente agora, mas o canal já cobriu grandes eventos esportivos, como A EuroCopa de 2024, a Copa do Mundo de 2022, com recordes de audiência - no jogo Brasil x Coreia o canal atingia o pico de 5,2 milhões de usuários assistindo à partida em tempo real, Mundial de Clubes, Campeonato Carioca, Paulista, Brasileirão 2023, e também foi detentora dos direitos de transmissão da Copa do Mundo Feminina, entre outros e não para.
CazéTV
A criação da CazéTV aconteceu quando o streamer Casimiro Miguel fechou parceria com a LiveMode — empresa responsável por gerir campeonatos como Copa do Nordeste, Paulistão e pela transmissão dos jogos na internet. Com isso, o influenciador ganhou o direito de transmitir jogos do Campeonato Carioca de 2022 em seu canal, na plataforma Twitch.
A LiveMode foi criada em 2017 pelos empresários Edgar Diniz e Sérgio Lopes (ambos ex-Esporte Interativo, canal de TV vendido à Turner em 2015).
Originalidade, inovação, dinamismo e informalidade
É nítida a forma como a CazéTV transmite as modalidades esportivas, que refletem o jeitão do seu criador, Casimiro Miguel, ou melhor: o Cazé.
Com estilo bem-humorado e descontraído, ele construiu um público enorme que o transformou no maior streamer de esportes do mundo.
Desde que iniciou suas lives, na plataforma Twitch, até atingir esses números gigantes, Cazé mantém sua informalidade, ou seja, ele é fiel ao seu estilo e ao público que o acompanha desde o início.
Ele é original. Tem uma comunicação rápida, transparente, assume seus riscos e quando falha vem à público, à sua maneira, se explicar e se desculpar, quando é o caso. Essa comunicação ágil e clara desempenha um papel fundamental na criação de elos e confiança.
Ele conhece seu público, conversa com sua comunidade, e cocria com ela. Ele e todo seu time estão atentos no que o público diz. Em suas transmissões é comum citarem comentários vindos do chat, afinal estão no YouTube e na Twitch, plataformas que se caracterizam pela interação. E isso diz muito, é estratégico manter sua comunidade engajada, um dos lemas da estratégia do marketing.
Ao conquistar um público maior, a CazéTV não mudou seu tom, se manteve original e informal.
Um exemplo é o time que está trabalhando na cobertura das Olímpiadas, como Diogo Defante, que carrega no humor; a criação do quadro Zona Olímpica com Daniel Furlan e a abertura dos jogos, que contou com os comentários de, ninguém menos, que o carnavalesco Milton Cunha.
A sensação de ter um interesse comum, de se identificar com algo, aquele reconfortante senso de pertencimento é a cara da CazéTV.
Se formos relacionar aos arquétipos de Branding, o Casimiro é o ‘cara comum’.
O cara comum tem como principal objetivo se inserir de forma efetiva na sociedade, ele não se importa em ser mais um dentre todos. A linguagem é acessível e desperta sentimentos de que o espectador facilmente se identifica. E muitas marcas investem neste arquétipo justamente para trazer engajamento.
Atração das marcas
A transmissão no canal de Casimiro Miguel tem atraído patrocinadores de grande porte e conta com o investimento publicitário de grandes marcas, como Coca Cola, McDonald's, Unilever, Itaú, iFood, Mercado Livre, entre outros.
As marcas fazem ações específicas para o canal, sabendo de sua especificidade, e do público que está ligado na CazéTV, com ações diferenciadas, promovendo experiências.
Casimiro Miguel, o cara
Casimiro Miguel é o rosto da CazéTV (literalmente), um fenômeno da internet brasileira. Começou no Esporte Interativo em 2014, depois criou seu canal na plataforma Twitch, em setembro de 2018, e teve uma grande explosão de audiência durante o período de pandemia.
Devido à sua ascensão, em 2021 foi um dos 15 indicados para o Prêmio Comunique-se, na categoria "Jornalista Influenciador Digital", venceu o Prêmio iBest na categoria "Twitcher do Ano" e venceu o Prêmio eSports Brasil na categoria "Personalidade do Ano". Em novembro de 2022, foi eleito pela revista GQ Brasil como o "Homem do Ano" na categoria Conteúdo Digital.
Na modalidade Comunicação, Cazé é medalha de ouro!
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