Aproximadamente 85 marcas realizaram ações no Rock in Rio – festival que aconteceu em setembro de 2024. Mas o que atrai tanto as empresas?
Para responder essa pergunta elencamos alguns pontos como, a exposição na mídia, a exposição pelos canais de TV que exibem os shows, a repercussão nas redes sociais, o share of voice (o quanto sua marca é mencionada em comparação aos seus concorrentes), a grande visibilidade, geração de awareness.
Mas para além disso tudo, a presença de uma marca em um festival é também sobre criar lembranças. Estar associado à lembrança de momentos marcantes, emocionantes também pode ser considerado um sucesso no quesito branding.
A criação desse vínculo emocional, constrói valor e impacta o público, que sai de lá com toda a experiência vivida, os shows, os amigos, toda a trajetória estará em sua lembrança e, claro, as marcas estarão também na memória.
Segundo o Mapa dos Festivais, em 2024 o número de marcas envolvidas no patrocínio de festivais foi de 386, um aumento de 18% em relação a 2023. Apesar de alguns cancelamentos inesperados, da reavaliação de alguns, após o boom da pandemia e de questões climáticas, a força dos festivais continua: o número de festivais cresceu 79% e o número de patrocinadores aumentou em 207%, segundo dados do Mapa.
Outro dado que corrobora o impacto dos festivais de música no Brasil foi divulgado pela PwC exclusivo para o jornal Valor Econômico, a previsão é de um crescimento de 4,8% na receita de shows e festivais no Brasil em 2024, totalizando US$ 174 milhões.
Isso demonstra que as empresas continuam apostando sua presença em festivais, seja por meio de patrocínio, apoio ou ativações. O retorno é mais do que esperado, ou seja, os festivais estão ganhando cada vez mais destaque no palco das marcas.
Abaixo alguns pontos sobre a contribuição do branding em festivais de música:
Maior exposição e visibilidade da marca: grandes festivais, como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, conseguem atrair centenas de milhares de participantes, geram ampla cobertura da mídia e nas redes sociais, proporcionando às marcas exposição adicional além dos limites físicos do evento.
Construção de fidelidade à marca: a atmosfera e o senso de comunidade inerentes aos festivais permitem que as marcas se tornem parte integrante desse ambiente, envolvendo-se ativamente com os frequentadores.
Marketing experiencial: as ativações feitas pelas marcas por meio de inúmeros atrativos como games, brindes exclusivos e úteis, produtos, espaços instagramáveis e até espaços de descanso, criam um relacionamento significativo, envolvente e positivo para os consumidores.
E para finalizar, vale a reflexão sobre as iniciativas dos festivais em relação à compensação de pegada de carbono, quais são as medidas e contrapartidas tanto dos festivais quanto das marcas, afinal esses eventos geram grande impactos relacionados à sustentabilidade.
Referências:
Comments